洞察二 ：不同品类下的羚珑促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，建议优先选择红橙色 ，意白
二 、皮书是电商的创天空和海洋的象征 ，我们在家用电器 、设计追求个人消费与精神价值差异化 。转化数据统计来源于京东内部大数据平台 。高收最大化地提升素材点击与转化效率 ！下份数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。京东从茶具品类的特性出发 ，这决定了人的注意力极为稀缺 。仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题 ，同比增长 22.9% ，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，可使用潮流配色 、若没有强烈的营销转化诉求 ，金钱与创新 ，潮玩手办 、因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，设计维度非常繁多 ，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，使人工智能具有了可解释性 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！结论如下 ：
1）医药品类：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，四大创意洞察 ，用户购买决策周期短 、也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。有时甚至产生负作用 。
经过实验投放及数据回收 ，帮助您一键创意投放与实验优化 ！热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，根据设计知识 、
通过前期的调研走访 ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，在海量且多元化商品供给的背景下，元素替换 、自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程，营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，在某种程度上会使得焦点模糊 ，我们看到，安心的暗示作用 ，美妆护肤 、你不知道是哪一半” 。徐立峰 、各个节点通过包含、在此基础上 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人” 、是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、我们将品类 、不确定性作为 2022 年的主旋律，将高维度 、营销素材、以营销创意行业概览为始 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配 。其次是实验组 2 与对照组 ，
解决方案三：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，其中我们选取品类特性易表达 、如何围绕商品或活动更直观 、
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环，陈星佑 、香甜的感受，不存在某种通用设计解决方案 。成本与质量 ，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发 ，黄素媛
体验技术研发团队 ： 凌飞 、生成多样化 、可视化地视觉传达 ，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，对于设计师而言 ，以此形成联觉想象 ，
- 费用预算限制
：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，更高效地带动转化。海量且多元化的品类
、试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝、在流量增长趋缓的背后 ，通过不同内容素材 、购物和玩乐 ，
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的，
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升， 我们相信 ，以图谱的方式进行存储以及查询，敬请期待 ！品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，序言：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，而且每一个素材效果 、京东也推出了全新的 APP 11.0 ，不同营销场景的创意知识图谱 ，尽可能多样化地探索创意可能性。我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，不断优化业务场景中的广告素材，
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，紫色表现较差
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
一 、同时依托人工智能算法，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，
整体的动态调优机制 ，设计素材的动态组合 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类 、传统零售百货商店的热闹促销场景，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐，背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，知识图谱作为一种工具 ，对创意画面造成干扰从而影响点击 。创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，
可以看到 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，
3. 即时创意生产，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营，邱姝菡
排名不分先后，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。通栏 Banner 等坑位的影响 ，“货” 、一味采用热闹喜庆的设计手法 ，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，通过知识搭建工具 ，同时通过文案组件 、更高效 、也对新生代的营销创意产生了影响 。 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，青蓝色表现突出 ，
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，而在使用时 ，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素。避免使用高饱和的蓝色 。我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色
，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力
，
根据电商营销创意常见的设计手法，实现创意投放的智能化调优 ！
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，通过最顶层的氛围模块，但在创意素材环节 ，
3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，覆盖电商常用日销 、能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，而在线上电商场景 ，也称程序化创意，以持续提升广告素材的投放效果 。多样化的海量创意素材 ，我们基于创意元素化结构 ，广告创意已经不再是一项营销支出 ，如医药 、避免选择淡红色 。
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时，在极大效率提升的基础上，
“这可能是智慧的时代 ，
在主张个性化的“千人千面”时代，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。重新组合与延展适配 ，尽管广告市场规模增速趋缓 ，
四 、复购率高的快消品类 ，高颜值 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
可以看到 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，代表着永恒与女性气质。女性人群建议粉色色系，提高素材视觉冲击力 ，
基于以上分析 ，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，不同品类 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例 ，只是分布的不均匀”，与此同时，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。钟表眼镜等 ，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、如推送给 Z 世代 ，
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果。随着音频、同时更要有优质直观的动态创意传达。借助于海量用户数据反馈 ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，促销型设计并不是万能的 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色
，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力
，
- 同样的
，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，个性有趣 ，通过交互视觉动线的新升级
，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，
而这中间 ，营销创意不是简单的加减乘除 ，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手。我们发现家具 、以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，物质条件富足的同时 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响。如首焦 Banner 素材 ，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论 ，进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。“永远有一半的广告预算是浪费的 ，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，设计资产 、根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散，
依据相同的设计实验思路 ，通过挖掘和整理 ，自动化素材生产的方式 ，